商业印企正在寻求如何消除进入包装领域的障碍,已有一些案例证明了该路径的可行性。比如,手工精酿啤酒之都——圣迭戈生产的啤酒,各种材质纸盒,有三分之一的标签都是采用数字印刷机印制的。在过去,人们认为数字印刷只适合于短版印刷。2013年,可口可乐却利用惠普Indigo数字印刷技术生产了近10亿枚个性化标签。众所周知,可口可乐对于专属标签的质量和颜色有着较为苛刻的要求,要实现这次个性化营销就必须借助数字印刷技术,且必须选用能够满足质量要求的数字印刷设备,该应用案例说明数字印刷技术适合于生产差异化的印刷包装,这正是企业品牌经理所感兴趣的。
一个简单的纸盒包装也要用到安全技术,各种工艺纸盒,因为不同的品牌会有不同的制作版权,有些产品就是利用外包装的以假乱真。所以,纸盒,通过在纸盒上应用多种技术来得到更好的品牌安全性是十分重要的。
有一个品牌保护组织,它们生产了一种结合了不同公司各自优势技术的指纹包装,能够更有效地实施反假的策略。这其中所用到的技术包括:添加在涂层中、能够根据视角不同而显现出不同颜色的颜料,全息影像图,被触摸后会变透明的热敏油墨,加网技术,微压花技术以及当曝露在特定红外线下会发生反应的荧光油墨。
相关的技术手段可以根据安全性的级别分成三类:显性的、隐性的和鉴证性的。目前已有200多种这方面的技术,基本上都是与基材、装饰设计、印刷和加工相关,但实际上保护措施的真正力量是来自于技术的组合。在这个品牌保护工具包内,很多公司开始分别推出三种新的技术,以便在用到纸板或纸盒包装时能帮助打击行为。